JAKARTA - Pasar otomotif Indonesia saat ini tengah mengalami dinamika baru dengan masuknya sejumlah merek mobil listrik premium asal China. Kehadiran mereka tidak hanya membuka lebih banyak opsi bagi konsumen di segmen premium, tetapi juga menjadi tantangan baru bagi pabrikan otomotif Eropa seperti BMW yang selama ini menjadi pemimpin pasar mobil premium, utamanya dalam kategori mobil listrik.
Dominasi Pasar Premium Terusik
Gelombang masuknya merek-merek asal China ini, menurut President Director BMW Group Indonesia, Peter "Sunny" Medalla, tidak bisa dipandang sebelah mata. Dalam sebuah wawancara seusai acara BMW Annual Press Conference & Outlook 2025, Sunny menuturkan bahwa fenomena ini, didorong oleh kondisi oversupply di pasar China, membuat mereka harus mencari pasar baru di Asia Tenggara, termasuk Indonesia.
"Jadi ya tentu saja kita kedatangan rekan kompetitor dari China yang tidak hanya masuk Indonesia, tetapi juga mereka banyak menyasar pasar Asia Tenggara, yang menurut kami alasan utamanya adalah karena suplai yang berlebihan (oversupply). Oke saya akan langsung saja dan saya tahu ini akan kontroversial, tapi ini yang terjadi," jelas Sunny.
Harga Kompetitif Jadi Tantangan Besar
Salah satu keunggulan dari mobil-mobil listrik asal China ini adalah harga jual yang sangat kompetitif. Hal ini cukup mengejutkan pihak BMW, yang selama ini dikenal dengan produk-produk premiumnya yang memiliki harga lebih tinggi.
"Dan itu kenapa mereka datang dengan harga jual yang sangat kompetitif, yang sebenarnya terkadang mengejutkan saya. Tapi kita tidak akan masuk ke permainan ini," tambah Sunny. BMW tampaknya memilih untuk bersaing dalam hal nilai, inovasi, dan pengalaman berkendara yang ditawarkannya, dibandingkan sekadar adu harga.
Kepercayaan Diri BMW Menghadapi Persaingan
Meskipun dihadapkan pada persaingan yang semakin ketat, BMW merasa cukup percaya diri dengan posisinya di pasar. Sunny menegaskan bahwa BMW tetap fokus pada kualitas dan pengalaman yang berbeda dari setiap produk yang mereka tawarkan di Indonesia maupun di pasar global lainnya.
"BMW akan tetap prestisius, akan tetap premium, dan akan memberikan Anda inovasi yang berbeda untuk setiap EV yang akan kita perkenalkan atau telah diperkenalkan di Indonesia dan di pasar lain," ujarnya.
Komitmen Jangka Panjang di Indonesia
BMW menggarisbawahi komitmennya untuk terus berinvestasi di Indonesia dalam jangka yang panjang. Sunny menekankan bahwa pelayanan mereka tidak hanya berhenti pada saat pembelian pertama, tetapi juga berlanjut hingga kendaraan tersebut berpindah tangan ke pemilik berikutnya.
"Mau anda akan memilikinya (mobil BMW) selama 3 tahun atau 5 tahun atau 10 tahun. Bahkan untuk pemilik berikutnya, kami akan menjaga mobil itu. Kami tidak akan datang ke sini hanya untuk mengatakan, 'Oke, datangkan mobilnya dan jual, semoga kita bisa menjual lebih banyak,' Tidak! Kami datang ke sini untuk perjalanan panjang dan itu perbedaan utamanya (dengan pabrikan China)," tegas Sunny.
Performa dan Pengalaman Berkendara Jadi Kunci
BMW membuka diri terhadap perbandingan dengan mobil-mobil premium asal China, namun Sunny menekankan bahwa perbandingan tersebut harus lebih dari sekadar spesifikasi teknis.
"Tapi kita tidak akan pernah membandingkan spek kami (dengan mereka) di atas kertas. Karena jika setelah Anda mencoba membawanya, dan tolong jika Anda belum, tolong kendarai mobil listrik BMW karena itu berbeda jauh (dibanding yang lain)," tutup Sunny.
Persaingan di pasar mobil listrik premium di Indonesia semakin sengit dengan kehadiran merek-merek China. Namun, BMW tetap percaya diri pada kualitas, inovasi, dan komitmen jangka panjang yang telah tertanam kuat di benak konsumen Indonesia. Dengan terus menjunjung nilai-nilai tersebut, BMW berharap dapat mempertahankan posisinya sebagai pemimpin di segmen ini, meskipun harus menghadapi tantangan dari para pendatang baru.
